据环球墟市考察机构Custom Market Insights预测，到2030年，环球男性美容墟市周围将到达约1100亿美元，估计发扬为2021年550亿美元周围的两倍。而据前瞻工业查究院预测，2022~2027年我国男性护肤人格业的墟市周围的年均复合增进率估计为16.26%。据魔镜洞察数据显示，2024年1-10月，淘天平台上男士身体看护、男士面部看护、男士彩妆/香水/美妆用具3个类目下产物发卖额约为26.75亿元公民币，商品均价94.55元。发卖额位列前10的品牌为欧莱雅、海洋至尊、碧欧泉、维特丝、左颜右色、othe、溪木源、妮维雅、曼秀雷敦、朗仕。而正在抖音平台上，2024年1-10月男士身体看护、男士美发护发、男士彩妆、男士香水/香膏、男士护肤5个类目下产物发卖额约为18.60亿公民币，同比增进65.0%。发卖额位列前10的品牌为左颜右色、欧莱雅、韩束、rh、海洋至尊、草本海洋、碧欧泉、倾姿堂、天然堂、saza。跟着男士护肤墟市的一直发扬巨大，其内部也逐步造成了多元化的细分墟市式样。从产物品类来看，洁面产物仍旧吞没着较大的墟市份额，正在淘天平台与抖音平台的两个发卖TOP10产物榜单中，洗面奶均占7席，这是因为洁面是男性护肤的根基步伐，且消费者看待洁面产物的需求相对较为刚性，紧随其后的是保湿乳液，护肤礼盒（洁面+水乳套装）的销量也陆续攀升。而正在对成绩的需求上，闭键集于保湿、控油、明净、补水。

　　正在品牌竞赛方面，国表里稠密品牌纷纷构造男士护肤墟市，造成了多品牌竞赛的步地。个中，国际著名品牌如欧莱雅、碧欧泉、妮维雅等依靠其好久的品牌汗青、先辈的研发身手和普通的品牌影响力，正在高端墟市吞没主导位子；而国内个别本土品牌如高夫等则通过精准的墟市定位、高性价比的产物政策以及对本土消费者需求的深远领略，正在中低端墟市神速兴起，与国际品牌造成了分庭抗礼之势；一批国内新玩家也随后入局，如酷爱男友、海洋至尊、左颜右色、理然等国货物牌也以电商平台等为阵脚续写男士护肤赛道的新篇章。1.国际大牌——高端品格与品牌积淀的引颈者欧莱雅男士举动环球著名美妆集团欧莱雅旗下的男士护肤品牌，借帮集团重大的研发能力和足够的品牌资源，正在男士护肤墟市中脱颖而出。其看重产物的科技含量和成绩性，针对男性肌肤的特征如油脂排泄兴旺、角质层较厚等题目研发出一系列专业的护肤产物。同时欧莱雅男士踊跃与体育赛事、时尚举动等团结，邀请著名体育明星和时尚界人士举动品牌代言人，吸引多量找寻高品格存在的男性消费者。同举动高端男士护肤品牌的代表，碧欧泉男士以其温泉水疗护肤理念著称，同时通过正在环球界限内开设高端专柜和精品店，为消费者供应专业的肌肤看护商酌和本性化的效劳体验，进一步加强了正在高端男士护肤墟市的位子。2.本土经典——精准定位与性价比的坚持者高夫举动上海家化旗下的专业男士护肤品牌，正在国内墟市曾经具有较高的著名度和普通的消费群体，它以中国男性肌肤特质和护肤需求为研发根基，推出一系列拥有中国特点的男士护肤产物，比方恒时水润保湿系列产物，采用多种自然植物提取物和先辈的保湿身手。高夫看重与中国古板文明元素相连系，通过举办各样文明核心举动、推出拥有中国文明特点的限量版产物等格式，打造出拥有特别魅力的品牌文明。3.国货新锐——高增进率与立异才智的开创者新锐国货物牌左颜右色专为油性和痘痘肌肤定造的微酸洁面乳，调解了三酸复配因素与双重氨基酸表面活性剂，不只确保了肌肤的深层明净，还奇妙地保持了肌肤的水油均衡。另表，产物中融入的7种植物萃取出色，巩固了其自然和安详性，同时逢迎了消费者对自然护肤因素的偏好。左颜右色陆续潜心男性护肤界限，永远努力于满意男性肌肤看护的特定需求，通过一直的产物变革和深远的消费者教学，执行新颖男性护肤的要紧性。通过愚弄社交媒体和线上线下举动，有用晋升了品牌和产物的墟市认知度。

　　而另一家男士看护新锐国货物牌海洋至尊举动中国最早提出“男士绿色护肤”理念的品牌之一，依靠其优质的产物格地和立异的品牌理念，正在男士护肤墟市神速兴起。从洁面、香水、洗浴、洗发水等单品多次留任天猫类目榜单TOP1，到2023年7月入选“福布斯中国新锐品牌TOP100”榜单。海洋至尊深远洞察再生代男士的护肤诉求，开采了掩盖护肤、洗护、造型、香氛等品类的产物，一切满意控油补水、美白、抗衰等多元化护肤需求。

　　正在本年10月实行的国际化妆品立异匹亚大赛上，左颜右色微酸洁面乳与海洋至尊蓝藻水律长效控油洁面露均斩获荣获INPD国际立异产物奖，备受环球化妆人格业夺目。综上所述，2024年的男士护肤墟市正在多种身分的合伙促进下显示出振高昂展的态势，墟市周围陆续扩充，品牌与产风式样日益多元化。无论是国际大牌依旧本土新锐品牌，都正在这个充满时机的墟市中“各显术数”，通过一直立异产物、优化营销政策和晋升品牌气象，正在晋升男性消费者护肤理念的同时，一直满意他们的需求。

　　看待男士护肤界限来说，个别人平素体贴，以为它潜力浩大，个别人瞧不上眼，感应赛道的体量太幼。但跟着社会风向与理念的改观，男性“爱美”将越来越被谅解、被赞成。参考欧美日韩等墟市发扬体味，能够确定这个细分界限早晚会迎来真正的产生期。更况且正在中国如此的大墟市，幼赛道的绝对值并不幼。看待品牌而言，掌管住这一墟市的发扬趋向，一直立异和优化产物与效劳，将不妨正在“男颜经济”的海潮中吞没一席之地，乃至能一直创设出增量。